当今，中国正在历经经济发展与产业转型升级的过程，品牌是这一场升级当中至关重要的一个内容，也是企业正在塑造的核心竞争力。优秀的企业品牌不仅能够助力企业健康增长持续发展，从而推动产业的高质量发展。大道恒美公司是一家创立在深圳的品牌战略公司。这些年来，也持续在品牌领域深耕，不仅助力了中小企业实现从0到1的品牌创建，也作为品牌顾问和管理者，服务百亿级，以及千亿级企业的品牌创新，陪伴企业实现商业价值的生长，目前已经形成了属于自己的一套教科书样板。今天也很荣幸和大道恒美的创始人美乐总来聊一聊，如何去理解和定义品牌文化？

深圳大道恒美品牌传播有限公司创始人朱美乐表示：通常来说，大家常常认为品牌就是做内容，做传播或者做设计，但是在我们的大道恒美的服务体系当中，我们深耕在企业的品牌创建与管理当中，而且历经了100多个企业的品牌管理，我们是认为真正的品牌一定能够给企业带来商业价值生长的。

主持人：当时创立大道恒美，您在取这四个字的名字的时候，我相信中间也镶嵌了你对于我们自己企业的一个职业使命和初心，跟我们分享一下。

深圳大道恒美品牌传播有限公司创始人朱美乐介绍：《尔雅·释宫》里面有一句话是：“一谓道，二谓歧旁，三谓剧旁，四谓衢”。这个就是大道恒美的来历，大道恒美真正的寓意是找到正确的路，去达更美的地方。

主持人：您带领我们整个团队助力企业在品牌文化升级这一块，以及他们的企业创新，您做了什么或者形成了一套怎么样的经验和样板，可以分享吗？

深圳大道恒美品牌传播有限公司创始人朱美乐说道：“真正的战略定位，它一定要跟创始人的愿景、眼界和价值观能够同频对话契合，它不是一个执行的事情，它是一个引领的事情。大道恒美在这个过程当中，我们所专注的，我们去追问的创始人的那个目标。你想要达到什么结果？你想要的结果，我用什么样的方法来实现它？真正的所有的大品牌是集各方资源来完成这一场创建。”

过去7年间，以前瞻性、策略性与创意性见长的大道恒美品牌管理，专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划，深耕于航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域，不断交出品效合一的“影响力”答卷。

在服务客户方面，以 “让世界认识中国品牌” 为初衷，大道恒美品牌管理始终将客户的成功视为自身的至高荣耀，助力120余个企业客户的商业增长，助力其从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量；在影响行业方面，大道恒美品牌管理不断研究并完善大品牌战略体系，以扎实的理论与丰富的实践经验，为行业提供多元化的品牌建设样本。

不难看出大道恒美的“道”，与创始人朱美乐的初心紧密相连。用品牌发展，助力中国企业品牌持续健康生长，为客户提供超于预期的价值，在日新月异的环境中为客户找到正确的路，坚持走正确的路，到达更美的地方。

深圳大道恒美品牌传播有限公司创始人朱美乐表示：其实不仅企业需要品牌助力商业发展，城市也需要自己的文化IP，今年年初，我们与深圳航空落地的“深圳号”项目备受关注。我们结合专业设计与当代艺术，将品牌视角下的洞察、差异化思维、文化与审美力，渗入到城市IP形象的构建中，以“山海连城，创意之都”为主题，为创意深圳添彩。近期我们做的深圳口岸的项目，同样是一个城市形象的展示窗口。比如文化主题定位、文化长廊的设计、协助口岸讲好发展故事，并互动与沟通大众，让⺠众对口岸有一些新的认识。创新塑造“城市文化IP”也是我们接下来的重要课题。大道恒美的基因是坚持深深扎根在企业的运营中，陪伴企业的商业发展，大品牌战略体系是基于我18年来运营B2B领域企业品牌的核心经验，在实战中创新，深耕，拿到结果；在专业中钻研，凝练，形成智慧；我们坚持把品牌做成一个理性而科学的专业，在正确的道路上，做正确的事，以四两拨千斤的创造力，真正帮助企业商业生长。大道恒美，我从创业的第一天开始就致力于让它成为品牌界的麦肯锡，它需要科学地发展，需要汇聚顶尖的人才，需要拥有国际前沿的视野和意识，不断地为客户提供卓越的服务，以大品牌战略驱动企业商业价值生长。简单、真诚、纯粹、追问结果、信仰奋斗，这几个关键词是我始终践行的。我在2008年刚来深圳的第一天，在深南大道上看着美丽的深圳，我紧紧握着自己的拳头告诉自己，我一定要靠自己的才华留下来，在这里安家立业。直到我现在和深圳深深的拥抱。我理解的深圳，它是一个奋斗者的城市，它包容、创新、前沿，这恰恰也是大道恒美的基因。

本节目于10月29日在深圳财经生活频道播出，本文内容为初稿样片整理版，供参考。以最终电视台播出版本为准。

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编导：陈欣