广通社如同“深圳速度”、“深圳质量”一样，“深圳设计” 也成为了深圳新的城市名片。经过多年发展，深圳已成为“工业设计先锋城市”。在新时代背景下，如何打响深圳设计城市品牌，需要一批具有示范引领作用的文创设计先锋企业，和一支高素质的创意设计中坚力量，走进本期节目。
新礼记（深圳）品牌科技有限公司，又称深圳BOB设计，国际简称shenzhen BOB design。主营品牌建设和产品包装设计，创始人智晓波先生投身设计行业十余年，先后为众多知名品牌提供创意设计及品牌解决方案。于2019年，携团队扎根深圳，聚焦在快销品领域，用《卖点战略》＋《品牌资产》双模型理念，开始了全新维度的包装设计探索之路。
深圳BOB设计首席设计师智晓波说道：“为什么我们要来深圳？是因为深圳它有这种设计氛围，同时深圳对整个创新的支持力度，包括政府对我们的一些扶持，我觉得这种更有利于我们成就一个顶尖的设计公司，真正的做高端产品。我们会从两个维度去思考，我们的设计要能够为客户卖货，卖得快、卖得多、卖得省力，第二个要求是我们的设计要有资产思维，就是说我们的设计它未来5年10年之后，能够成为客户的重要的品牌资产，所以这就是我们要创立BOB设计的初心和目的。”
三年间，凭借领先的设计思路和扎实的设计水准，其设计项目先后荣获100多项国际设计奖，其中，有“包装设计奥斯卡奖“之称pentawords铂金奖，智晓波先生是华人中第三个获得此殊荣的设计师；2021年获得全球三大设计奖之一的德国IF设计奖金奖。2022年德国IF设计奖发布创意积分排名，深圳BOB设计在包装设计食品类排名全球第一名。
智总坚持在做方案时整体考虑并梳理客户的品牌战略，将设计师的角色前置化，和客户站在同一维度去思考公司战略发展以及产品开发全过程。通过对产品价值提炼，品牌资产盘点，找出每种产品的独特卖点，并通过包装设计进行完美诠释。让BOB出品的产品协助客户卖货的同时，为客户塑造品牌形象，不断的累积品牌资产。
深圳BOB设计首席设计师智晓波表示：去年我们就接到了一个客户，一个产品就是东莞腊肠，如何让我们东莞腊肠变得高价值，我们团队就做了一个创意，我们建议客户在里面要加入黑松露，高端的食材不仅是提高价它的价值，也真正的让这个产品口感变得更棒，颜值更高，体验感也更好了，所以我们在做创意的时候，我们把黑松露的视觉很漂亮的纹理把它做在包装盒子上，通过视觉跟这个产品的巧妙结合之后，整个产品的价值就提起来了，所有我们要从顶层策划去思考一个品牌的产品，用产品思维去做设计、做包装设计，而不是用包装思维去做包装设计。
农夫望天辣椒酱、越光大米包装、茅台蓝莓酒，醴道系列米酒、张裕黄金冰谷限量版等，深圳BOB设计让众多商品拥有了独具匠心的品牌解读以及独特魅力的产品气质。
深圳BOB设计首席设计师智晓波强调：深圳作为创意之都，创意产业蓬勃发展，也给了我们强劲的动力和机会。未来希望我们深圳设计不仅在国内的舞台闪耀，同时也能在国际舞台上展现我们深圳设计的力量。
未来，BOB将在设计的道路上不断追求更好的更好。
本节目于7月2日在深圳财经生活频道播出，本文内容为初稿样片整理版，供参考。以最终电视台播出版本为准。
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编导：陈欣
