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功能性饮料火热的背后是人们对健康意识的觉醒

饮料行业掀起功能饮料饮用热潮,在大健康环境下,富含营养成分的饮料消费节节攀升,功能饮料下的电解质饮料以其迅速补充人体水分电解质的消耗、维持运动耐力功效而消费日益走高。

除了运动、健身等专业场景,消费者在饮料选择上会倾向活力补水功能的电解质饮料,在许多户外、非运动场景中,电解质饮料同样受到消费者欢迎。以各种果味为主的新口味不断涌现。与此同时,各种气泡水创新品类也横空出世,气泡果汁、气泡乳、气泡茶一上市便受到消费者青睐,快速增长。各类新品百花齐放,为消费者带来新鲜、立体的口感体验。真果汁和真茶现萃,增长惊人,为消费者带来了更多健康选择。

饮料市场在多品类发展的同时,也出现了口味内卷,聚焦饮料市场热点口味,柠檬、白桃、甜橙成为最受消费者欢迎的口味。在95后的Top5偏好口味中,除了传统的果味口味,咸味芝士和网红樱花也榜上有名,而成熟一代则偏爱清淡的茶味口感。

季节限定时令也成了产品出圈新公式,舌尖上品味四季滋味趋势凸显。内外兼修的季节限定产品不仅能吸引消费者关注购买,也能助力品牌打造爆款单品。

功能性饮料火热的背后是人们对健康意识的觉醒(图1)

随着消费者健康意识的增强,天然无添加成为消费者选购健康饮品的主要原因。过去3年无糖饮料大行其道,消费规模增长显著,新锐白领颇具消费热情,化身无糖饮料的忠实用户。而为了消费者同时对无糖与口感的追求,代糖品类应运而生,且热度持续攀升,逐步渗透于各大饮料品类的产品中。

追求纯粹的天然食材也已成为新趋势,其中纯茶、鲜榨果汁、真果汁茶,深受消费者青睐,消费规模不断攀升。含天然真果汁的真果汁茶作为创新品类,融合

当今消费者除了追求饮料口感好喝、成分健康,还对以外的玩趣属性有更高诉求。消费者调研和天猫大数据同时显示,IP联名和明星代言一样,是兴趣破圈的一大利器。

创意与感情链接一体的IP联名款饮料近三年来消费趋势增长了8倍,例如全职高手、精灵宝可梦等卡通动漫类型IP;恋与制作人等游戏类型IP,更受年轻人追捧。

乐体控饮料作为专注于高膳食纤维健康食品的新消费品牌,旨在向全世界传递减糖的核心理念,鼓励更多人享受由内而外的自信状态。

乐体控健康饮料品牌也积极准备各种活动和联名,转盘、娃娃机、小红书打卡、抽奖送手办送饮料、送项链、送折扇等活动。除了乐体控水、乐体控气泡茶,多款联名产品也十分出彩,有炫彩系列、致敬大师系列,更有奥运各国形象系列,吸引了众多年轻观众的眼光。


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