中国的乡村，应该建设一个什么样的未来？

是恢复传统的古色古香？还是重建现代的水泥森林？

在城乡融合的改革浪潮中，我们如何思考乡村文明的内涵？

是整洁的环境风貌？便利的基础设施？还是精神的彰显？艺术的植入？

人与环境，连接他们的有机节点究竟是什么？

乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱说道：“乡伴是一间致力于中国乡村建设的公司，在我们看来，要振兴乡村，仅仅有设施投入是不够的。根本问题是要设计一种有效的路径，让资本和智力在城乡之间双向流动起来。”

乡伴的创始人朱胜萱是著名的设计师，曾经做过2010年世博会园林景观的总顾问。2015年，他和一批设计师伙伴从都市繁华的写字楼出走，创办了专注乡村发展的乡伴文旅集团。5年以来，乡伴先后获得了中青旅、IDG、红杉、挚信等国内外顶尖风险投资机构的数轮投资，将边缘化的乡村发展领域带入了主流人群的视野。

乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱表示：乡伴是一个带着强烈的设计和运营基因的公司，我们在各地的乡村都做了很多网红的项目，也获得了很多国际国内的奖项，但是对于只是把乡村设计的美美的这件事，其实是我们在5年前就已经自我否定了。我们认为设计师的所有关于美的理解，必须加入使用者的视角——无论是本地村民，还是游客，他们实际使用的需要是怎么样的？如果政府或者商业机构投了很多钱，只是造就了一些参观考察或者网红打卡的点，其实是对资源的一种浪费。中国的美丽乡村建设，目前主要存在的问题是形成了大量不可运营的资产。这也是乡伴主要思考的方向和提供的价值。比如在对上海吴房村的改造规划中，我们的提案就将重点放在了——差异化定位。(和）一切以可持续运营为出发点，传统的“表演型运营”项目比如“乡贤馆”、“民俗馆”之类，应该与可运营业态如民宿、餐厅、咖啡厅、书店等形成有机结合。

乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱提到：十几年前年风起云涌的农家乐产品，现在已经全面地陷入困境。本质上就是因为缺乏持续创新。乡伴擅长以高反差的产品为客人创造惊喜，带来强烈的网络口碑效应，与此同时，我们判断乡村高度分散化小体量的特点，需要有多种风格调性的产品共同营造好的运营氛围。所以你在乡伴的村子里看到的不是统一性而是多样性,我们可以帮助城市资本更为顺畅地进入乡村，同时凝聚更多的城市知识精英和管理精英全心投入到乡村发展的进程中。我们相信，只有这种“有机生长的美“，才能真正推动中国乡村的文明化进程。

本节目于11月21日在上海东方财经频道播出。