随着人们生活水平的提高，人们对自己的身体健康更加重视，全民健身的热潮随之而来。健身运动首先离不开一双好的运动鞋，在如今国际国内众多知名品牌竞争已然进入白热化的市场下，初创型企业如何切入运动鞋市场“红海”，打出自己的品牌呢？本期节目带大家走进酷拉锐体育科技（广东）有限公司，看看他们是如何脱颖而出的。

酷拉锐体育科技（广东）有限公司成立于2019年，是一家专注于运动健康产业和生态链的集团公司。公司创始人康群伟在创立酷拉锐之前，曾经做过20多年国际市场营销和技术研发，多年的工作经历和因长期奔波导致身体处于亚健康状态的他萌生自己做一家品牌企业的想法。

在面对如今全球运动市场竞争已进入白热化的情况下，酷拉锐公司从成立伊始就瞄准了减震护膝运动鞋这一细分领域，公司先后投入近3000万元资金，10多个材料领域的技术人员对减震鞋这一产品进行研发。为了加快研发进度，公司还和知名材料研发机构合作成立酷拉锐-格林美孚新材料研究院，和超轻弹性体材料绿色制造国家民委重点实验室成立联合实验室。经过多年发展，目前已成功将KOOLARA打造成深受专业跑步、徒步、越野人群和大众跑者、徒友喜爱的知名运动品牌。

酷拉锐体育科技（广东）有限公司董事长康群伟说道：“酷拉锐切入运动品牌这个市场，我们做了一个细分的市场，我们酷拉锐的定位就是做一个减震护膝的慢跑鞋，我们研发了自己独特的减震材料，我们的pop max减震科技，我们的BEATECH减震芯片，我们的高科技完美地解决了减震和弹性这个矛盾体，大家知道减震和弹性是一个矛盾的，如果我们只有减震，没有弹性，跑步走路是没有力量的，所以我们BEATECH缓震芯片和pop max可以做到把减震和弹性，做到完美的结合。我们的减震材料可以从三层楼高的地方扔一个生鸡蛋下来到我们的减震材料上去，这个生鸡蛋不但摔不碎，还能弹到两层楼高的地方去，正是因为凭借我们减震护膝这样一个高科技，这样一个黑科技，然后我们迅速的在跑步圈里边和徒步圈里边、马拉松、超级马拉松、越野赛、长距离徒步，在这个领域里面迅速得到了专业级的、教练员的、精英运动员的、教父级的大咖的一些认可，成为这个行业里边在减震、护膝、舒服方面可以和世界四大跑鞋品牌相媲美，而且优越于他们这样一个新锐的运动品牌。”

据了解，自2017年推出新品以来，酷拉锐的营收节节攀升，2020年受疫情影响，营收也接近一个亿，达到预期。

此外，酷拉锐还注重整合消费资源和供应链资源，运用线上线下双向融合、双向互动，双向引流的运动社交新零售商业模式，建立重度垂直的运动健康生态链和平台。目前，酷拉锐已经在全国范围内开了200家跑咖吧，为众多的跑步爱好者提供一个共享空间，让他们在此聚会、分享、交流等。

接下来，酷拉锐还将其体育智能研发中心落户在华为运动健康科学实验室同一园区，双方一起在科研研发、功能测试、智能化发展、运动健康检测、体育运动标准等方面进行深度合作。

酷拉锐体育科技（广东）有限公司董事长康群伟表示：我们国家在七月份发布了2021到2025全民运动国家战略，那么酷拉锐会紧紧的根据国家战略的发展，利用酷拉锐过去在专业跑步和徒步市场及专业跑步鞋，我们所奠定的我们的科技，我们的资源，我们的制造业，我们的供应链的优势，我们从专业的领域，开始做大众的市场，做蓝海市场，要做一个让更多人可以参与的一种运动场景和产品。那么我们重新对酷拉锐战略2.0做了一个新的定位，就是我们要做中国智能健步鞋的领导品牌，因为能够参与跑步和长距离徒步的人群毕竟是有限的，所以我们更多的希望酷拉锐未来的减震护膝的科技和中国智能健步鞋这样一个定位结合起来，我们带动和影响更多的不怎么运动的大众人群，去利用碎片化的时间，穿上我们的智能的健步鞋，去感受运动所带来的健康和快乐。

本节目于1月8日在广东经济科教频道播出。