朋友公司的新产品即将上市，但面对如何营销，打造品牌知名度的问题，他开始有些茫然无措起来。虽然以前有过业务、市场等岗位的工作经验，但是真正到了自己创业做品牌时，却发现没有想像中那么简单。虽然前期在线下，先后参加了一些展会、行业媒体发布会，线上先后入驻了几大电商平台，微信、微博内容更新天天有，线下地推团队也没闲着，但投入了这么多，收效甚微。  

相信不少初创企业也同样面临这样的问题。一句话来概括他们的痛点，那就是：记不住、不想买、无复购。  

记不住？因为产品卖点提炼不够，没有给消费者留下深刻的印象。  

不想买？因为你的产品没有帮助顾客减少购买风险和成本，基本上等于给你的产品宣判了无期。  

无复购？因为你的产品无法与消费者产生情感连结，顾客忠诚度不够。那么，对于初创企业发展来说，如何破解记不住、不想买、无复购的难题？  

一.品牌建设  

很多人以为品牌建设就是投广告，做网站，然而品牌并不局限于此。品牌最初始的定义是烙印，也就是区别于别人的标记。它的存在就是将所有元素汇聚，让人更容易产生条件反射。  

当人们想起你的品牌的时候，想到你的高精的技术，想到你的创新能力，想到你给你的客户体验，所以这才是品牌的精髓。  

第一就是差异化，就是找自己跟别人不一样的地方，用这个来形成自己的品牌的一个定义。你要把你的竞争对手框在另外一个框子里面，这样你就差异化了。  

第二就是体验化，品牌是体验出来的，不是你说出来的，而是你去做出来的。比如说你是个高效的公司，这个品牌元素之一的话，那你在送货、运营、客服，你在任何方面都要体现出这个高效率，体验才是体现出来的一个最重要的办法。  

第三就是系统化，系统化就是说品牌需要全方位体现出来，它一定要成系统的体验。  

我们现在都在讲匠心或手艺人精神，就是你愿意持续的去做好一件事情。所以体现到他们品牌的精髓，体现到他们的宣传手段，体到他们的系统管理上面，都会持续不变的。品牌是一个企业的根基。  

二.必须制定服务于企业传媒战略  

有效传播策略，必须服务于企业整体战略。你必须根据企业的战略来确定你的传媒战略，而不是一味地追求曝光，它体现在你对于日常决策的方方面面。  

定位就是核心传播信息。你要利用了媒体表达你想表达的东西，而不是被媒体利用。核心信息怎么制定呢？就是我前面说的独特。简单、有逻辑、一贯性、要符合商业定位，这是基础的原则。  

三.媒体宣传内容  

读者喜欢什么样的新闻稿？就是要有相关性，要有可读性，要短小，越短越好，标题要比较精采。什么叫新闻点？新闻点是一定要讲新的东西，就是你一定要讲一个新闻点，新产品、新战略、新活动、新工厂，这些都可以去讲的，只有这样才能去造新闻这样的事情。没新闻的时候，也有经常写白皮书，白皮书就是你对一个行业的观点。做出来，这个就是有数据，有事实，用这样来发给媒体，媒体是很喜欢的。媒体最喜欢有数据，有事实，同时代表行业观点。  

就像刚刚提到的调查，一些行业预测，其实现在都是很需要的。如果没有新闻，但有新闻有很多这种事实，你都可以策划成新闻点，因为策划成新闻点是最省钱的一个办法  

四.危中有机的危机预案  

危机后面就是消除，所谓危机中“危”跟“机”是结合在一块的，化“危”为“机”，也是在中国特别强调的。  

危机需要建立什么体系呢？危机应对需要建立危机应对体系，需要建立企业新闻发言人培训，需要建立危机管理培训，需要建立相关资料库，需要建立舆情监测体系，这个是需要建立的东西。初创企业最重要的还是把应对流程先做好。  

危机必须是团队作业，必须要齐心合力，后面要讲必须要系统化作业。同时学会利用第三方，就是大家要培养第三方的关系。第三方是意见领袖，是我们大学教授，是质量监督局，是专家学者，就是能够证明你是清白的这些人，就是他们说话比较有份量的这些人。这些关系不是说到用的时候再用，到用的时候没有人帮你。一定要在之前做这个关系培养，不要到最后被动地去做这个事情。  

像2004年，电视栏目制播分离后，公司想要登上电视报道的就没有这么复，同时公司登上电视媒体的渠道也比较多样了。  

例如广通社旗下广特播报，江苏直通车，浙江新视点快报，深圳直通车，广东新焦点，北京直通车,就是现在的电视节目宣传制作途径，广通社它的目的与宗旨就是制作打造有影响力，有公信力的企业新闻，为中小企业提高曝光率、打造品牌知名度、提高公信力  

对于这种电视权威性媒体，可以多接触，当企业面对危机时，可以利用电视媒体帮自己度过危机，提升自己公司的对外形象。