电视广告对于企业来说是必要的，因为当你的企业建立的那一刻起，就会有无数的广告公司盯上了你，广告公司抛出的各种的宣传会让企业满意，当然企业自己也是想宣传的。像我们电视节目的采访报道，虽然它不是广告，没有广告宣传性那么强，但是当电视节目组找到有报道意义的企业时，而且都是一些在行业领域内有地位的企业，也不会拒绝电视节目的采访，对于电视上的宣传，总体来说企业都是拒绝不了的，没有企业不想让自己的产品展现在大众的视角下。

传统电视媒体对企业有着推波助澜的作用，就拿芒果台的“天天向上”做了一次关于APP的节目来说，那期节目过后，camera360下载量开始疯涨，一直高居榜首！一开始“酒香不怕巷子深”，但是慢慢发展下来，产品同质化日益严重，到现在“酒香也怕巷子深”，所以要通过广告这种方式来告诉那些想要卖酒的人，我这酒好。但是激烈的竞争，不能只是告诉消费者，我这的酒好，还要告诉消费者，我这的酒和别的酒不同的地方。即品牌的差异性。企业，要通过广告这种专业性的手段，去配合营销，实现产品信息的告知，企业的盈利，品牌内涵的形成与巩固。当你买冰箱的时候，不管买不买，海尔海信晶弘你都会去比比看，买空调的时候格力美的海尔的产品你都会去比比看，这就是广告的威力。

广告对企业的意义

第一，最直接的效果，就是广告可以给很多企业带来巨大的经济回报。当年的恒源祥，宝洁，无一不是通过大量的广告投入带来最直接的经济回报。路边发发饭馆打折券就可以带来很多的人流，效果可想而知。虽然现在传统媒体和平台的宣传效果正在减弱，不过还是有效果的。

第二，给渠道商信心。不要以为很多企业的广告是打给客户看的，很多时候他们是打给渠道商看的。比如汽车行业，我一个亲戚发展一个市代，一年给定2000万的任务。想完成2000万的任务，经销商就跟企业要广告支持了，什么央视广告啊，广告牌啊，公交车广告啊，地铁站广告什么的，都要支持。如果你不支持，那我完不成任务你别怪我。做广告也是给了经销商信心。

第三，面子。很多知名企业很有意思，他们不管这个广告到底有没有用，效果是什么，但是只要看到对手做了，自己也一定要做。在网络媒体上这个是最明显的，百度关键词，淘宝豆腐块儿，都是比谁有钱，谁出价高谁在前面的，至于能不能把钱收回来？他们根本不在乎，因为他们真有钱。我曾经看过一家沈阳的水泥厂做的竞价，点一次应该几十吧。但是进去后，网站竟然正在建设中，这钱撒的。很多企业看到还不如自己企业的企业做广告了，在电视上把企业宣传的很优秀，那自己企业不差啊，所以可能也会去做广告了，就是为了存在感，也是怕让自己消失在客户的印象中，证明自己一直都在，而且是一直都在努力做产品。

我们深圳电视台《深圳直通车》栏目也会根据新闻热点去找到一些具有报道意义的企业，但是当电话打过去的时候，好多企业张口就说我们不做广告，他们为什么问都不问就直接说广告呢，那是因为他们已经接到很多广告公司打来的电话了，或者他们刚刚已经做了广告。这也就说明广告对于企业来说还是很有需求的，毕竟广告的宣传效果在那里。