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有公信力的企业新闻

新闻稿撰写发布有哪些作用和要求

说到软文撰写的要点,首先要明确写软文的作用,对于企业而言,多多少少需要在网络上传播一些关于企业的相关信息,软文发布凭借发布平台的知名度和公信力,是很多企业相对认可的选择。那么写发软文对企业的作用主要体现在哪些方面呢?

曾经有个做电商的朋友提出过这样一个问题:我们一直做的是环保产品电商零售,某宝某巴模式为主,公司也有一个不算很起眼的网站,也会投放一些搜索引擎广告,然而近年来竞争剧烈,广告投放预算不断上升,虽然带来了一些流量,但转化成本却是非常高。针对这个问题我给他提出的第一个建议是去做品牌宣传,通过当下流行的新媒体矩阵、新闻稿撰写发布等方式,围绕他们公司品牌、产品特征、行业关键词等写作发布。起初他认为这些内容并不能带来有效询盘,也是尝试心态做了大概到第三个月左右,在统计推广数据的时候他发现,他的转化率在不断提升,客户在咨询他们产品的过程中对他们产品的了解程度出其的透彻,甚至不需要他过多去讲解。我想这个案例足以证明了“软文对企业的作用”是什么了。的却一篇软文很难实现直接询盘转化,但当用户通过我们线下销售、线上广告投放等多渠道推广之后,他们需要对我们公司口碑以及产品做一个调查,往往大家会通过百度来查询这家企业的知名度,产品可靠度等问题,这个时候你前期的工作就起到了至关重要的作用。

我们知道了软文撰写发布的作用和目的后,该如何撰写软文?

第一、确定软文主题

主题明确的软文,拥有一定的凝聚力,能够避免软文过于发散,而偏离主线。目的明确的软文能够牢牢抓住读者的焦点,按明确的逻辑主线发展,使的软文中心明确逻辑清晰,有利于增强读者的阅读感,可以有效大范围引发讨论和传播。

第二、提出需求并解答,引发共鸣

好的软文都有一个相同的特性:能给为读者解决需求,激发共鸣,增强认可感和信任,潜移默化达成共识让读者主动接受软文承载的信息。这就是软广区别于硬广的分水岭,硬广给人的感觉就是信息强迫植入。

第三、软文素材

软文素材一直都是推陈出新,软文持续优化营销,软文素材资源就显得格外的匮乏,通常是绞尽脑汁。素材是软文的骨架,没有素材的软文只是一副空皮囊,空而无神。素材来源于生活却高于生活,素材是需要在生活中不断的发现、不断的积累和不断思考。素材是软文的主心骨,空而无神的文字是不会有任何价值的。

第四、软文标题、排版

软文标题是否具有吸引力,决定了软文的阅读量和点击量。软文标题取好了,也就意味着你的软文已经离成功靠近过一步。软文排版是否美观,图文搭配是否合理、篇幅是否适当,都会影响读者的阅读时间和传播效果。好的软文读者的黏性更高,更利于软文的分享传播和收藏,软文的营销效果也就更好。

软文的成形离不开软文主题、素材、需求解答、标题拟定和排版等各个环节的糅合,软文并不是一篇篇空洞的文字,而是以情感、思想、信息的传承为载体。软文也讲究形神兼备,以神传形,以形补神。

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